Người dùng chưa bao giờ quan tâm một bài viết có bao nhiêu backlink, tại sao Google lại để nó là một trong những thước đo xếp hạng quan trọng?
Mình rút ruột viết ra, không có thằng AI nào viết những điều này cho bạn đọc vì nó chỉ biết tổng hợp lại thứ đã có trên mạng. Trớ trêu thay, các trang cũng chỉ copy lại khái niệm của nhau, đếch ai quan tâm tới khái niệm “đời sống hóa” của nó – thứ bản chất khiến Google mang nó tới thế giới này.
Backlink là gì?
Backlink là liên kết từ một website khác trỏ về trang web của bạn. Nói một cách đơn giản, khi một trang web đặt một liên kết dẫn người dùng đến website của bạn, thì đó được gọi là một backlink.
Bản chất cốt lõi của vấn đề: Google muốn mô phỏng lại cơ chế “uy tín xã hội” và “bình chọn” trong thế giới thực.
Google không thể trực tiếp hỏi hàng triệu người dùng “bài viết này có tốt không?”. Thay vào đó, nó theo dõi hành vi, sự phát triển của các website và coi việc họ đặt liên kết tới một bài viết khác là một hành động tán thành và chứng thực giá trị nội dung.
Cơ chế và tư duy này hình thành nên thuật toán PageRank ban đầu của Google. Có lẽ khi nó ra đời, chỉ biết đếm số lượng Backlink, sau đó khi backlink không còn được phát triển theo cách tự nhiên, người ta có thể bắn tự động cả ngàn backlink mỗi ngày. Nó bắt đầu đánh giá chất lượng và sức mạnh của trang nguồn.
Backlink chất lượng là thế nào?
Trong suốt lịch sử 27 năm, Google chưa bao giờ loại bỏ Backlink, mà chỉ liên tục update cách đánh giá lại nó.
Chúng ta đã nghe quá nhiều tới việc “chất lượng hơn số lượng” (đến từ nguồn uy tín, liên quan, tự nhiên…). Nhưng thực tế cụ thể chất lượng là thế nào?
Có một quy trình dập khuôn thấy ở mọi nơi: Tạo social, mua báo, chèn đâu tiện thì chèn, cơ bản là thứ gì dễ lụm thì bạn lụm liền.
Nhưng cuộc sống này: Thứ gì ai cũng dễ dàng có được thì nó càng có ít giá trị cạnh tranh. Backlink cũng vậy!
Bạn có một tờ rơi quảng cáo, bạn rải nó đi khắp nơi, nhưng nó sẽ không phải là phiếu bầu rằng bạn uy tín bởi nó không xuất phát từ nơi uy tín nói về bạn, chẳng ai công nhận nó.
Nhưng dù sao nó cũng giúp người ta biết tới bạn là ai, làm gì, ở đâu…và đó là thứ social share mà bạn vẫn làm. Việc này cơ bản là tốt cho web của bạn, nhưng chắc chắn nó là thứ không có nhiều giá trị “uy tín – tin cậy – thẩm quyền” mà Google hướng tới.
Mối quan hệ giữa MXH, Google, và tín hiệu thương hiệu.
Thực ra việc dùng backlink chỉ cần nắm được 2 ý nghĩa “đời thường” của nó là “lan tỏa” và “trích dẫn”. Lan tỏa cần số lượng – Trích dẫn cần nơi đặt (nguồn) chất lượng.
Trước tiên, MXH (social) có lẽ là nơi “thổi trend lan tỏa” mạnh nhất hiện nay trên internet, nên GoogleBot cũng thường trực ở trên các mxh rất nhiều để hóng mọi thứ.
Nhưng GoogleBot không trực tiếp “tính điểm SEO” từ social share. Bởi 3 thứ sau:
- Liên kết từ MXH thường là nofollow – nó không truyền PageRank.
- Google đã tuyên bố các lượt chia sẻ, thích (like), bình luận trên MXH (như Facebook, Twitter, Instagram, v.v.) không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp.
- Dữ liệu MXH rất dễ bị thao túng (mua like, share), không đáng tin cậy như một phiếu bầu.
Điểm mấu chốt ở đây nó không phải tín hiệu trực tiếp thì sẽ là gián tiếp, bạn cần phân biệt được:
- Yếu tố xếp hạng trực tiếp và gián tiếp.
- Hệ thống xếp hạng và tín hiệu xếp hạng.
Tín hiệu xếp hạng có rất nhiều, Google gần đây bị leak tài liệu xếp hạng có khoảng 2500 module và 14.000 tín hiệu xếp hạng. Nhưng hệ thống xếp hạng cốt lõi thì chỉ có khoảng 20.
Hiểu đơn giản: Google sử dụng các hệ thống xếp hạng để sàng lọc và chấm điểm các tín hiệu xếp hạng.
Ví dụ:
- Hệ thống chấm điểm học sinh ngoan.
- Tín hiệu: Học giỏi, chuyên cần, chăm ngoan, lễ phép, nghe lời…
Vô số tín hiệu, tất cả chúng sẽ được hệ thống chấm điểm học sinh ngoan xem xét và cộng điểm. Rồi, cái gì tác động trực tiếp tới hệ thống xếp hạng nó là yếu tố xếp hạng trực tiếp.
Vậy yếu tố xếp hạng gián tiếp là gì?
Các hành động hết giờ học biết cất ghế, đi về biết chào bác bảo vệ, thấy rác ở sân trường là nhặt…Nó tác động vào điểm “lễ phép, chăm ngoan” nhưng không trực tiếp là thứ mà “hệ thống chấm điểm học sinh ngoan” đưa ra.
Tín hiệu gián tiếp (Hành động cất ghế/nhặt rác) -> Tín hiệu trực tiếp (Lễ phép/chuyên cần) -> Hệ thống Xếp hạng (Học sinh ngoan).
Thực ra tôi cũng chưa hài lòng lắm về cái ví dụ này. Nhưng tôi nghĩ bạn cũng đã hiểu:
Hành vi gián tiếp (tương tác MXH) → Tín hiệu người dùng (lượt xuất hiện, traffic về web, brand search, backlink) → Hệ thống xếp hạng (Authority/trust & page rank)
Với mỗi đường link profile trên MXH, nó chỉ tạo ra 1 lần Google bắt gặp sự xuất hiện của bạn trên MXH. Bạn tạo ra khoảng 300 cái profile MXH, cứ cho rằng tất cả index thì nó chỉ xuất hiện 300 lần. Quá ít cho cái gọi là “lan tỏa”!
Các thương hiệu lớn, mỗi bài đăng trong ngày họ nhận được hàng chục ngàn tương tác (thậm chí cả triệu). Mỗi tương tác giống như một sự mời gọi con Bot đang nằm chờ nghe ngóng trên MXH, và như vậy Bot sẽ gặp bạn liên tục, tín hiệu lớn lên liên tục trong khoảng thời gian dài, nó cho thấy một sự lan tỏa mạnh trên MXH.
Tín hiệu xuất hiện liên tục trên MXH thúc đẩy vào yếu tố lan tỏa -> Google nhận diện sự phổ biến của bạn.
Tiếp theo, bạn mạnh trên MXH nó dẫn tới người dùng tìm kiếm tên bạn trên Google, báo chí và các trang uy tín bắt đầu nhắc tới bạn (backlink/mention).
Tương tác dài ngày -> lượng lan tỏa lớn -> tìm kiếm brand -> backlink/mention lên đều -> tất cả tín hiệu gián tiếp này cho thấy bạn là một thương hiệu mạnh (trực tiếp).
Bây giờ bạn đã hiểu tại sao các branding lớn trên MXH lại dễ dàng lên top Google khi xây dựng web chưa?
Top 7 cách đi backlink hiệu quả, tăng hạng bền vững
Dưới đây là những cách đi backlink hiệu quả, đã được chứng minh qua thực tiễn triển khai SEO cho hàng nghìn website.
1. Xây dựng backlink từ các trang báo, tạp chí uy tín
Những trang báo điện tử có lượng truy cập lớn và chỉ số Domain Authority (DA) cao luôn là nguồn backlink chất lượng. Khi bạn có thể đưa liên kết vào những bài viết trên các trang như VnExpress, Dân Trí, Zing News hay các tạp chí chuyên ngành, Google sẽ đánh giá cao website của bạn hơn. Loại backlink này không chỉ hỗ trợ SEO mà còn giúp tăng độ tin cậy và uy tín trong mắt người dùng.
2. Tận dụng hệ thống blog vệ tinh chất lượng
Sử dụng blog vệ tinh là cách phổ biến để xây dựng liên kết theo hệ thống. Tuy nhiên, để chiến lược này hiệu quả, blog vệ tinh cần được đầu tư nội dung nghiêm túc, có chủ đề liên quan đến website chính, và hoạt động như một trang độc lập thực sự. Google ngày càng thông minh hơn, nên chỉ những blog vệ tinh có giá trị thực sự mới có thể tạo ra backlink bền vững.
3. Chèn liên kết tự nhiên trong nội dung bài viết
Một backlink hiệu quả cần được đặt khéo léo trong nội dung có liên quan, tránh kiểu spam hoặc gượng ép. Việc chèn liên kết vào đoạn nội dung liên quan trực tiếp đến chủ đề của trang đích sẽ giúp tăng mức độ tin tưởng từ công cụ tìm kiếm. Đồng thời, người đọc cũng cảm thấy tự nhiên và dễ chấp nhận hơn.
4. Tham gia forum và cộng đồng thảo luận chuyên ngành
Việc đóng góp ý kiến trên các diễn đàn hoặc cộng đồng trực tuyến liên quan đến lĩnh vực hoạt động của bạn không chỉ giúp tăng độ nhận diện thương hiệu mà còn là cơ hội để xây dựng backlink chất lượng.
Tuy nhiên, cần chú ý nên để lại liên kết trong phần chữ ký hoặc thông qua nội dung chia sẻ có giá trị, tránh spam hàng loạt khiến tài khoản bị khóa và ảnh hưởng xấu đến hình ảnh thương hiệu.
5. Đăng bài lên các trang mạng xã hội và nền tảng chia sẻ nội dung
Dù phần lớn backlink từ mạng xã hội là dạng nofollow, nhưng chúng vẫn mang lại giá trị lớn về mặt traffic và tín hiệu xã hội – một yếu tố gián tiếp ảnh hưởng đến thứ hạng. Đăng bài và chèn liên kết lên các nền tảng như Facebook, LinkedIn, Medium, Reddit hay Quora giúp bạn tiếp cận đúng đối tượng và tạo dựng được hệ sinh thái liên kết phong phú.
6. Liên kết nội bộ hợp lý
Dù không phải là backlink từ bên ngoài, nhưng internal link đóng vai trò rất lớn trong chiến lược tổng thể. Việc đặt liên kết nội bộ hợp lý giúp Google dễ dàng thu thập thông tin và hiểu rõ cấu trúc website, đồng thời phân bổ sức mạnh SEO đều cho các trang con. Mỗi bài viết nên có từ 2–5 liên kết nội bộ dẫn đến các nội dung liên quan.
7. Tạo nội dung có giá trị để nhận được backlink tự nhiên
Chiến lược dài hạn nhưng hiệu quả nhất là tập trung sản xuất các nội dung độc quyền, có chiều sâu, hoặc chứa dữ liệu nghiên cứu riêng. Những nội dung như vậy sẽ khiến các trang khác tự nguyện dẫn link về bạn để tham khảo thông tin, từ đó hình thành các backlink tự nhiên – vốn là loại liên kết Google đánh giá cao nhất.
Sai lầm nên tránh khi xây dựng chiến lược backlink
Dù backlink là yếu tố cốt lõi trong SEO, nhưng nếu triển khai sai cách, bạn có thể khiến website bị tụt hạng hoặc thậm chí dính án phạt từ Google. Dưới đây là những sai lầm phổ biến cần tránh:
Tập trung quá nhiều vào số lượng thay vì chất lượng
Nhiều người cho rằng càng nhiều backlink thì thứ hạng càng cao. Thực tế, Google đánh giá backlink dựa trên chất lượng và mức độ liên quan. Một backlink từ trang báo lớn như VnExpress, Dân Trí… có giá trị hơn hàng trăm backlink từ các trang kém uy tín.
Sử dụng anchor text trùng lặp và tối ưu hóa quá đà
Anchor text (văn bản gắn liên kết) nếu lặp đi lặp lại một từ khóa cố định, đặc biệt là từ khóa chính, sẽ bị coi là “over-optimization”. Google có thể xem đó là dấu hiệu spam. Nên đa dạng hóa anchor text bằng cách dùng từ khóa phụ, tên thương hiệu, URL trần, hoặc từ khóa dài.
Spam backlink ở mọi nơi có thể
Một số người thường tận dụng phần bình luận của blog, diễn đàn, hoặc trang hỏi đáp để chèn backlink bừa bãi. Cách làm này có thể mang lại lợi ích ngắn hạn nhưng lâu dài sẽ ảnh hưởng tiêu cực tới hồ sơ backlink và uy tín website.
Mua backlink từ những nguồn không rõ ràng
Việc mua backlink, mua guest post từ các dịch vụ giá rẻ thường đi kèm rủi ro. Những liên kết đó có thể đến từ site kém chất lượng, bị Google “de-index” hoặc sử dụng thủ thuật black-hat SEO. Một khi bị phát hiện, website của bạn sẽ bị mất điểm uy tín, thậm chí rớt hạng nghiêm trọng.
Không kiểm tra và theo dõi hiệu suất backlink
Đi backlink nhưng không đo lường là một sai lầm lớn. Bạn cần biết cách cài đặt Google Search Console, cài đặt Ahrefs, SEMrush,… và sử dụng chúng thường xuyên để theo dõi backlink mới, backlink bị mất, cũng như đánh giá chất lượng liên kết và ảnh hưởng tới thứ hạng.
Ngoài ra, bạn cũng có thể cân nhắc tìm đến những đơn vị cung cấp dịch vụ SEO có uy tín, được nhiều khách hàng giới thiệu và đánh giá cao để đảm bảo chiến dịch của mình được triển khai một cách bài bản và có hiệu quả.
Backlink không chỉ giúp cải thiện thứ hạng mà còn tăng độ uy tín cho website của bạn. Để đạt hiệu quả SEO bền vững, hãy đầu tư xây dựng hệ thống backlink chất lượng ngay từ hôm nay. Hãy liên hệ ngay với chúng tôi để được tư vấn chiến lược backlink phù hợp nhất.