GEO là gì (Generative Engine Optimization) và khác SEO ở đâu
Gõ GEO vào ô tìm kiếm có thể ra chuyện địa lý hoặc chuyện AI. Trong ngành SEO, đó là Generative Engine Optimization, việc tối ưu nội dung để có cơ hội được ChatGPT, Gemini hay Google AI Overviews trích dẫn hoặc nhắc tên.
GEO chạy trên nền SEO chứ không thay thế SEO. Doanh nghiệp cần đội làm thay có thể xem dịch vụ GEO của Golden Town.
GEO nghĩa là gì và khác gì chữ geo trong địa lý
Cái tên GEO bắt nguồn từ một nghiên cứu năm 2023 của nhóm tác giả Aggarwal và cộng sự. Họ gọi công cụ tìm kiếm dùng mô hình ngôn ngữ lớn để tóm tắt thông tin từ nhiều nguồn rồi trả lời người dùng là generative engine.
Nhóm tác giả cho rằng chủ website và người làm nội dung ít kiểm soát được khi nào và bằng cách nào nội dung của mình xuất hiện trong câu trả lời đó. GEO là hướng tiếp cận nhằm tăng khả năng hiển thị ở đó.
Bảng dưới đây tách ba cách hiểu hay gặp khi tìm từ này.
| Cách hiểu | Nghĩa | Liên quan đến bài này |
|---|---|---|
| GEO viết hoa kèm SEO | Generative Engine Optimization, tối ưu cho công cụ tìm kiếm trả lời bằng AI | Đây là chủ đề của bài |
| geo- trong từ điển | Tiền tố chỉ đất và địa lý | Không liên quan |
| SEO địa phương | Tối ưu để hiện khi khách tìm theo khu vực | Là việc khác với GEO |
GEO khác SEO ở điểm nào
Với Google AI Overviews và AI Mode, trang cần được index và đủ điều kiện hiện đoạn trích; nội dung hữu ích vẫn là nền tảng.
| Tiêu chí | SEO | GEO |
|---|---|---|
| Mục tiêu | Thứ hạng và lượt truy cập từ danh sách kết quả | Được trích dẫn hoặc nhắc tên trong câu trả lời của AI |
| Nơi hiển thị | Trang kết quả tìm kiếm | AI Overviews, AI Mode, ChatGPT, Gemini |
| Cách đo | Thứ hạng, lượt hiển thị, lượt nhấp trong Search Console | Với Google, lưu lượng từ tính năng AI nằm trong báo cáo Performance chung. Với ChatGPT và Gemini, có thể ghi nhận việc được nhắc hoặc dẫn nguồn qua một bộ câu hỏi cố định. |
| Nền chung | Index, nội dung hữu ích, kỹ thuật ổn định | Với Google: trang được index, đủ điều kiện hiện đoạn trích và đáp ứng yêu cầu kỹ thuật của Search. |
Ai chưa nắm chắc SEO nên đọc phần đó trước, vì nền của GEO nằm ở đó.
Phần nào của SEO vẫn dùng được cho GEO
Bốn việc quen thuộc của SEO vẫn giữ nguyên giá trị khi làm GEO.
- Trang được index và cho phép hiện đoạn trích. Đây là điều kiện Google nêu cho cả AI Overviews và AI Mode.
- Nội dung hữu ích, viết cho người đọc và trả lời đúng điều họ tìm.
- Làm rõ doanh nghiệp là ai và nói về lĩnh vực nào, phần việc quen thuộc khi làm entity.
- Cho thấy kinh nghiệm và độ tin cậy của người viết theo hướng E-E-A-T.
Hai mục đầu có trong tài liệu của Google. Hai mục sau là quan điểm của người làm nghề.
Điều đã có nguồn và điều còn là suy đoán
Bài viết về GEO thường trộn hai loại thông tin này. Hai danh sách dưới đây tách riêng chúng.
Đã có nguồn
- Theo tài liệu Search Central của Google, trang cần được index và đủ điều kiện hiện đoạn trích để xuất hiện trong AI Overviews và AI Mode. Google không đặt thêm yêu cầu kỹ thuật nào khác.
- Google cho biết không cần tạo tệp riêng cho AI hay đánh dấu schema đặc biệt.
- AI Overviews và AI Mode có thể dùng nhiều lượt tìm kiếm liên quan để chọn liên kết. Hai tính năng có thể dùng mô hình khác nhau nên liên kết hiện ra cũng có thể khác.
- Nghiên cứu năm 2023 ghi nhận hiệu quả của từng cách tối ưu khác nhau theo lĩnh vực. Nhóm tác giả báo cáo mức tăng hiển thị tới 40% trong thử nghiệm của họ, nên không thể coi là mức bảo đảm cho một website cụ thể.
Còn là suy đoán hoặc quan điểm
- Đoạn trả lời ngắn ở đầu mỗi mục giúp nội dung được trích dẫn nhiều hơn.
- Thương hiệu được nhắc ở nhiều trang khác thì AI dễ nhắc đến hơn.
- Thêm dữ liệu có cấu trúc làm tăng cơ hội, dù Google không đòi hỏi.
- Có thể theo dõi mức nhắc thương hiệu bằng một bộ câu hỏi cố định và ghi rõ cách đếm trong báo cáo.
Các ý này do người làm nghề đề xuất. Tài liệu của Google không xác nhận tác dụng của chúng.
Doanh nghiệp nhỏ nên bắt đầu từ đâu
Với website nhỏ, năm việc dưới đây kiểm được ngay trên website.
- Kiểm tra các trang dịch vụ và sản phẩm quan trọng đã được index bằng công cụ URL Inspection trong Search Console.
- Viết lại đoạn mở của mỗi trang để trả lời thẳng câu hỏi khách hay hỏi, theo hướng viết nội dung chuẩn SEO.
- Gom các bài cùng chủ đề thành cụm chủ đề và nối chúng bằng liên kết nội bộ.
- Đưa thông tin doanh nghiệp và người viết lên website rõ ràng, nhất quán.
- Lập một bộ câu hỏi cố định về lĩnh vực của mình, hỏi ChatGPT và Gemini theo định kỳ rồi ghi lại thương hiệu có được nhắc không.
Người muốn tự làm có thể học qua khóa học GEO của Golden Town.
Câu hỏi thường gặp
GEO có thay thế SEO không?
Không. Theo tài liệu của Google, trang vẫn cần được index và đủ điều kiện hiện đoạn trích để xuất hiện trong AI Overviews. GEO là lớp việc thêm trên nền SEO.
Cần tạo tệp hay schema riêng cho AI không?
Không. Google cho biết không cần tệp đọc được bằng máy, tệp văn bản dành cho AI hay schema.org đặc biệt để xuất hiện trong các tính năng này.
Kết quả GEO được theo dõi thế nào?
Với Google, lưu lượng từ tính năng AI nằm trong báo cáo Performance của Search Console. Với ChatGPT và Gemini, hỏi một bộ câu hỏi cố định theo định kỳ và ghi lại thương hiệu có được nhắc không.
GEO chỉ dành cho Google AI Overviews phải không?
Không. Khái niệm GEO bao quát mọi công cụ tìm kiếm trả lời bằng AI. Tài liệu chính thức bài này dựa vào chỉ nói về Google, nên với ChatGPT hay Gemini, phần lớn lời khuyên mới ở mức quan điểm.
Doanh nghiệp nhỏ có cần làm GEO ngay không?
Chưa cần làm riêng nếu website chưa có nền SEO. Nên làm nền trước rồi mới tính đến phần thêm.